12 Forudsigelser for fremtidens cannabis

Eksperter og iværksættere kommenterer den udvikling, der kommer til at definere deres branche

Så hvad er det med det cannabis der?

Det er slags lovligt, men heller ikke rigtig. Det er en plante … eller i det mindste en blomst, der stammer fra en. Tilbage, da det for det meste voksede ud af jorden, blev det dæmoniseret af Nixon’s DEA som et gateway-stof; nu hvor det er skattepligtigt og dyrkes i hulke, byzantinske drivhuse, ses det som en vej til forløsning fra opioidepidemien og en vej til rigdom for investorer og iværksættere.

Salget af lovlig cannabis forventes at nå et sted i verden på 35 milliarder dollars inden for de næste fem år. Den aktuelle økonomiske virkning af dette marked kunne ramme 130 milliarder dollars inden for den samme tidsramme. Marijuana startups dukker op, som om de blev grundlagt i hydroponisk jord og badet i UV-lys.

Snesevis af cannabisvirksomheder (hovedsagelig baseret i Canada, da det ikke er føderalt lovligt i USA) er allerede tilgængelige til handel på amerikanske markeder. Marihuana er fuldt lovligt i 15 stater (såvel som DC) og i det mindste noget lovligt i alle undtagen tre stater.

CBD er anset som et kosttilskud i Europa og Danmark, det er derfor 100% lovligt at købe på internettet og i butikker.

Den grønne bølge kommer. Min indbakke flyder over med PR-pladser fra opstartende marihuana-virksomheder og tanker om branchen hver uge. I mit økonomiske nyhedsforbrug hører jeg om cannabisbeholdninger næsten dagligt. I min politiske læsning bliver jeg konstant mindet om den stat-mod-føderale debat, der understøtter politik og legalisering. Og når jeg følger med i spørgsmål om social retfærdighed, bliver jeg konstant mindet om den grimme og ødelæggende virkning marihuana og krigen mod narkotika har haft på sorte og brune samfund over hele landet.

Men i stedet for at prøve at sammenfatte alle disse ting og skrive en frygtelig underkvalificeret oversigt over, hvor branchen er på vej hen over det næste årti, regnede jeg med, at det ville være bedre at tale med eksperter – stiftere, investorer, lobbyister, arrangører og mere – fra hele cannabislandskab for at få deres tanker direkte. Jeg stillede dem brede spørgsmål om, hvordan det næste årti med cannabis vil se ud, og ud fra deres svar var jeg i stand til at analysere 12 forudsigelser for, hvad de næste 10 år rummer.

Dette er ikke en udtømmende eller endelig liste; det er et kompendium af almindelige temaer og forudsigelser, jeg så fra at tale med en betydelig mængde professionelle i branchen. Det er på ingen måde evangeliet, men det er – håber vi – et dokument, der giver dig tankevækkende indsigt i en voksende sektor af den amerikanske økonomi, der kun er bestemt til at fortsætte med at vokse. Det er trods alt, hvad planter gør.

At blive høj (skæv), er ikke længere målet

”Mikrodosering af cannabis bliver det foretrukne værktøj til ydeevne, produktivitet og wellness på tværs af mange erhverv, herunder professionelle sportsgrene. Microdoser af cannabis bliver kommercielt tilgængelige i indstillinger, hvor forbrugerne står over for udløsere for stress eller angst, f.eks. Lufthavne og fly, tandlæger osv. ” – David Cookson, grundlægger, Sula

”Der er en misforståelse om, hvad en stor del af markedet vil have ud af en cannabisoplevelse. Mens der er et ældre samfund af forbrugere, der ønsker at blive meget høje, eller for hvem en høj THC-procent simpelthen er normen, er der en meget større eksisterende og spirende forbrugerdemo, der leder efter en mere moderat og funktionel højde. Ligesom ikke alle ønsker at være fulde, når de drikker, ikke alle ønsker at blive sprængt, når de er høje. ” – David Weiner, medstifter, Gossamer

”Mikrodoserede produkter bliver ikke kun mere populære, de vil være normen. Produkter med en mild dosis THC er mest tiltalende for almindelige forbrugere, der er åbne over for cannabis, men som ikke har prøvet eller ikke har prøvet for nylig. Det er disse produkter, som vores Cann Social Tonics med 2 mg THC, der bringer bølger af nye forbrugere til branchen. De bryr sig om at føle sig i kontrol, have konsekvente oplevelser, der er nøglefærdige, energisk og sociale. Pas på flere og flere THC-produkter i mikrodosis i alle produktkategorier. ” – Jake Bullock, medstifter, Cann

Vi stopper med at tænke på cannabis som kun Indica eller Sativa

”Efterhånden som mere forskning finansieres, ser vi overherredømmet af Indica / Sativa-dikotomi udfordres. Forskning tyder på, at det at se på cannabis strengt gennem denne ramme måske ikke tjener vores forståelse i den måde, det markedsføres til os. ” – Max Spohler, medstifter, Artet

“Klassificering af” stammer “som indica, sativa eller hybrid samt kreativt navngivne hybrider / stammer vil i vid udstrækning blive erstattet af et videnskabeligt understøttet klassificeringssystem, der mere nøjagtigt korrelerer med evidensbaserede” effekter “og indikationer for cannabisforbindelser.” – Cookson

THC og CBD er kun en brik i puslespillet

”Forbrugerne vil fortsat blive mere vidende om fordelene ved cannabis og dets forskellige forbindelser ud over THC og CBD, herunder terpener og cannabinoider som CBN og CBG. De vil også forstå, hvordan cannabis kan passe ind i deres daglige rutiner sammen med andre kosttilskud og sundhedsprodukter. ” – Jim Baudino, partner, Sands Lane Holdings

”[Der vil være en stigning i] bevidstheden om mindre cannabinoider og terpener. Vi har kun ridset overfladen for at forstå dette anlægs fulde potentiale. Lige nu kender mange forbrugere kun THC og CBD, og ​​mange køber kun cannabis på, hvor høj THC-procenten er. Terpener påvirker imidlertid det høje mere end mange forbrugere er klar over, så jeg tror, ​​de vil være mere i rampelyset i de kommende år. ” – Kate Miller, medstifter og administrerende direktør, Miss Grass

”Flere samtaler [vil dreje sig] om virkningen af ​​forskellige cannabinoider (uden for THC- og CBD-samtaler, der i øjeblikket dominerer). Cannabisplanten er så rig og alsidig, og indtil nu fokuserer vi primært på to, mens der er langt over 100 at overveje. – Nidhi Lucky Handa, grundlægger, Leune

Relateret: Se det største udvalg af mere end 500 cannabis og CBD olie produkter fra anerkendte brands

Stigmaen for at være en cannabisryger vil forsvinde

”Hvis 2020 havde en sølvforing, var det de fremskridt, der blev gjort i cannabisindustrien nationalt. Forbrugerne er mere åbne end nogensinde og tager aktive skridt for at desigmatisere denne herlige plante! ” – Handa

”Jeg tror, ​​at den mest dybe tendens, vi vil se, er den fortsatte mainstreaming af cannabis som en del af de fleste voksne amerikaners sundheds- og wellness-livsstil. Det er meget sandsynligt, at det er lige så meget en del af landets sociale struktur som alkohol. ” – Kevin Murphy, formand og grundlægger, Acreage Holdings

”Medierepræsentation. Den almindelige opfattelse af cannabis bliver sindssyg! Vi begynder allerede at se interessante parringer. For eksempel er det ikke tilfældigt, at Snoop Dogg laver Corona-reklamer. Corona og Snoop Dogg investeres begge i Canopy Growth. ” – Flip Marlee, CEO, Black Cannabis

”Cannabis har en dårlig offentlig rapport og er i øjeblikket mærket som en gimmicky, stonerfyldt markedsplads, men fremtidens cannabis inkluderer definition og troværdighed i samfundet. De negative cogitationer omkring cannabis i dag vil ikke længere eksistere, når yderligere produktkendskab bliver tilgængelig. I dag er cannabisindhold på højt niveau meget spirende og mangler mangfoldighed. Tanken på, at indfødte cannabispionerer er eneansvarlige for at lede industrien fremad, vil skifte, når ledere fra hjælpeindustrier anvender strategier og bedste praksis i rummet. ” – Brandon Terrell, grundlægger, Treehab

Cannabis vil åbne sig, og ikke kun være tilgængeligt på “cannabis lokationer”

”Cannabisforbruget bevæger sig på stedet, og hotelbranchen spiller en stor rolle. Vores generation voksede op i en æra med medicinsk cannabis og afkriminalisering og er fortrolig med tanken om cannabisforbrug i sociale omgivelser. I det næste årti er det meget muligt, at du vil kunne nyde cannabiscocktails på det samme sted, som du måske har overvejet at bestille en negroni eller en flaske vin. Vi ser allerede dette spille i den ikke-alkoholiske drikkebevægelse, hvor nogle af de bedste barer og restauranter i verden skaber prisvindende ikke-alkoholiske drikkemenuer for at supplere deres cocktails, så det er kun naturligt, at det strækker sig ud i cannabis da lovgivningsmæssige rammer giver fødevare- og drikkevareindustrien mulighed for at deltage. ” – Zach Spohler, medstifter, Artet

”Cannabis vil blive inkorporeret i rum snarere end rum bygget omkring cannabis. Lige nu er tingene ret binære: her er ‘cannabissagen’ og her er den ‘normale ting’, det være sig en bar, en restaurant, en butik, en social klub, uanset hvad. Selvfølgelig vil der være store gæstfrihedsspil og forbrugeroplevelser – specielt hoteller og rejser kommer til at tænke på – der er rodfæstet i cannabis, men mere end det tror vi, det begynder blot at blive tilbudt flere steder . Cannabis vil blive indbygget organisk i vores forbrugeroplevelser uden at henlede en overvældende opmærksomhed på den kendsgerning. ” – Weiner

”Jeg er begejstret for at se gæstfriheden og det oplevelsesmæssige rum omfavne cannabis. Cannabis i minibarer på hoteller, forbrugslounger, fordybende kunstoplevelser osv. ” – Miller

Store cannabis brands, bliver større

”Den største tendens, jeg forudser, vil være den videre udvikling af mærkesegmentering. Cannabis har så mange praktiske anvendelser, der spænder fra rekreativt til wellness til medicin, og industrien er kun i gang med virkelig at forstå, hvordan man udskærer mærker og produkter, der taler til brugssager, som forbrugerne holder mest af. ” – Handa

Vi ser allerede forbrugere flytte deres tænkning væk fra blot THC-procent eller styrke (mg) til en bredere om interaktionen mellem, hvordan forskellige cannabinoider, der findes i et givet produkt eller ekstraktionsproces, kan diktere den type oplevelse, de kan forvente: smertelindring , dyb afslapning, socialt forbrug osv. – Xander Shepherd, medstifter, Artet

Tingene skrider fremad på lokalt plan

”Lige nu lever en ud af tre amerikanere i en tilstand, der bruges af voksne. Om få korte år kunne vi se lovlig cannabis i hver enkelt stat, mens vi stadig var ulovlige på føderalt niveau. Vækst og succes med legalisering af cannabis er en historie-for-stat-historie. Den virkelighed krævede dengang og fortsætter med at kræve, at iværksættere, der kender deres samfund og deres samfunds behov, har etableret bånd til samfundet og er fortrolige med deres statslige og lokale myndigheders bureaukrater. Lokalt er et vigtigt ord i cannabisleksikonet. Støtte til de mennesker, der startede denne industri – hvoraf mange gik i fængsel for at gøre det – sammen med de samfund og kvarterer, der er decimeret af den mislykkede krig mod stoffer, er mere end en tendens. Det er grundlaget for hele branchen. ”- Bridget Hennessey, VP Government Relations, Weedmaps

”Den største overraskelse med hensyn til cannabispolitik kan være passivitet fra føderalt lederskab. Jeg forudser, at statslovgivningen fortsætter med at styre væksten og udvidelsen af ​​cannabisindustriens infrastruktur. Mange vil blive overrasket over den manglende nationale bortvisningstiltag. ” – Terrell

Cannabisindustrien kommer til at ligne næsten alle andre industrier

”Dette kan lyde kontraintuitivt: jo flere mennesker interagerer med cannabis, jo mere er de fortrolige med det, og jo flere kritikere / skeptikere / modstandere indser, at himlen ikke falder, når cannabis er legaliseret. . . jo mere cannabispolitik vil ændre sig. Over tid vil cannabisindustrien trænge ind i det almindelige erhvervsliv, og vi bliver nødt til at se hårdt på de vildledte politikker – som restriktive zoneforordninger og urimelige skatter – der blev udviklet som reaktion på propagandistisk misinformation. Og rette dem. ” – Hennessey

“Med cannabis som en fuldt lovlig industri, vil den blive behandlet som enhver anden almindelig CPG-, farmaceutisk eller detailinvestering.” – Murphy

”En anden vigtig tendens vil sandsynligvis være cannabisindustrien i det store og hele begynde at ligne meget på ølindustrien, hvor der er flere massive virksomheder, der har en enorm markedsandel, der eksisterer samtidigt med et meget robust håndværks- eller” mikro ”-marked. Dette er allerede drevet af forbrugernes præferencer, men skal styres af fornuftige reguleringsstrukturer, der ikke gør en vellykket drift unødigt vanskelig for små virksomheder. ” – Morgan Fox, direktør for medieforhold, National Cannabis Industry Association

”Da antallet af stater med legaliseret cannabis fortsætter med at udvides, vil reglerne omkring markedsføring og reklame blive mere defineret og tilpasset alkohol- og tobaksbestemmelserne. Medieforretninger vil fortsat øge accept af cannabismærker og give mulighed for mere reklame på de forskellige platforme, herunder tv og radio. Autentiske og gennemsigtige mærker, der har et formål ud over salg, vil være normen, og vi vil se mærker fortsætte med at udnytte datadrevet indsigt for at hjælpe dem med at skære gennem rodet for at nå deres tiltænkte målgrupper. Multi-state operatører vil fortsat modne og opbygge mærker med øget opmærksomhed og øget samlet omsætning, hvilket giver mulighed for øgede marketingbudgetter. ” – Baudino

”Efter min mening har COVID-pandemien permanent fremskyndet vedtagelsen af ​​e-handel på tværs af alle industrier, og cannabis er ingen undtagelse. Detailhandlere og cannabismærker bliver nødt til at finde ud af, hvordan man kan gøre levering og afhentning til en rentabel forretning, selv under branchens intense lovgivningsmæssige rammer. Cannabisforbrugere vil forvente, at e-handelsoplevelsen for cannabis er lige så problemfri som levering af mad eller alkohol i dag. ” – Merrick Friedman, investor, Achari Ventures

“Ideen med ‘over-the-counter’ cannabis er super interessant for os, og vi synes, det er muligt, at <2,5 mg THC-produkter bliver reguleret anderledes end resten af ​​cannabis og bliver lige så nemme at købe som alkohol (i spiritusforretninger og barer). CBD havde sit øjeblik for et par år siden, og mange troede, at dette var svaret på mere ’tilgængelig’ cannabis, men falder langsomt ud af favør hos forbrugere, der er trætte af produkter med tvivlsom virkning. Øl og vin får visse licenser, hård spiritus behandles forskelligt. Receptpligtig medicin er bag disken, og ofte kan mindre potente versioner købes i håndkøb. Til sidst vil cannabis følge trop og opdele efter styrke snarere end cannabinoid. ” – Luke Anderson, medstifter, Cann

”Jeg tror, ​​at der kommer en peer-to-peer-cannabisplatform, der giver producenter mulighed for at mærke deres planter og distribuere direkte til forbrugerne. Jeg er overbevist om, at den næste store forstyrrende teknologi kommer fra cannabisindustrien til at omfatte logistik og infrastruktur til at få adgang til cannabis. ” – Terrell

Du vil blive meget mere opmærksom på, hvad du indtager i din krop

”Med fortsat forskning og testning vil cannabismærker bedre være i stand til at identificere og udvikle specifikke formuleringer, der giver mulighed for mere præcise svar for forbrugerne. Uanset om det er reduceret angst eller forbedret søvn, vil mærker mere effektivt udnytte cannabisforbindelser sammen med andre næringsstoffer for at give en forbedret forbrugeroplevelse. ” – Baudino

“[Vi får se] mere forudsigelige, opkaldte oplevelser. Forbrugerne er kloge – de gør deres forskning, og de vil forstå deres søde plet både med hensyn til dosering og formfaktor for at skabe de ønskede resultater. Langt væk er dagene med mystery brownie, der efterlod dig høj i flere dage, men vi har stadig en vej at gå. ” – Handa

Fyld køleren med cannabis drikke

”Jeg forudsiger, at cannabis-infunderede drikkevarer bliver en af de bedste forbrugsmetoder for cannabis. Mens der er mange forhindringer at overvinde, herunder distributionskompleksitet, begrænsede detailmuligheder og FDA-regler, hvis du ser på, hvor alkohol i øjeblikket distribueres og indser, at cannabis-infunderede drikkevarer kan være et levedygtigt alternativ, er mulighederne betydelige. Der er mange virksomheder, herunder Constellation Brands og Molson Coors, der har satse stort på dens succes. ” – Baudino

”I løbet af det næste årti tror vi, at størstedelen af de nye cannabisforbrugere og til sidst størstedelen af alle cannabisforbrugere vil drikke deres cannabis. Dette synes indlysende for os. Vi har brugt tusinder af år med menneskelig historie på at socialisere sig omkring drikkevarer. Vi bruger andre milde rusmidler, som alkohol og koffein, i drikkevarer (og også i mikrodoser!), Hvorfor skulle vi tro, cannabis ville være anderledes? ” – Bullock

Videnskabelig forskning om effektiviteten af cannabis som medicinsk behandling vil øges

”Jeg tror, ​​cannabis bliver en vigtig styrke inden for sundheds- og wellness-kategorien. Det videnskabelige samfunds forståelse af cannabis er stadig meget i sin barndom, da forskere ikke har været i stand til at studere planten korrekt (på grund af dens historiske status som et ulovligt stof i det meste af verden). I løbet af det næste årti, da der er opnået mere viden om styrken af ​​de hundredvis af cannabinoider og terpener i planten, forventer jeg, at cannabis hjælper enkeltpersoner med at håndtere en bred vifte af sundheds- og wellnessproblemer, lige fra søvnhjælp til smertebehandling til angst reduktion. Vi er kun begyndt at ridse overfladen. Men det ‘medicinske cannabismarked’ vil ikke længere eksistere. Cannabis vil enten blive solgt rekreativt, som et lægemiddel eller som et sundheds- og wellness-produkt. ” – Friedman

”Mit nordstjerneshåb er fokuseret på plantens medicinske egenskaber. Jeg ser frem til den dag, vi har kvalificeret og ubestridelig forskning om, at visse cannabinoider kan tjene som en levedygtig behandlingsmulighed for visse dødelige sygdomme som kræft. ” – Murphy

”Min hypotese er, at medicinsk marihuana-brug vil fremstå som den dominerende anvendelse af cannabis i det næste årti. Adgang til anlægget bliver stadig mere omfattende, da cannabis afkriminaliseres, legaliseres og kommercialiseres over hele verden. Afkriminalisering af marihuana åbner døren for forskning, der giver indsigt i uudnyttede fordele ved tidligere kasserede cannabinoider og plantekomponenter. Bredere forskning skaber nye muligheder for medicinske fremskridt, forbrugerprodukter, forretningsmodeller og jobskabelse. Med øget viden om plantens fordele vil flere amerikanere overgå fra lægemidler og receptpligtig medicin til marihuana som en alternativ medicin. ” – Terrell

Racistiske indiskretioner og forseelser i Amerikas narkotikapolitik skal behandles

”Cannabisvirksomheder bliver [ikke længere] rige uden at give tilbage til samfund, der blev påvirket af krigen mod narkotika. Vi ser små grupper oprettet for at fjerne store gigantiske cannabisfirmaer, der kun ønsker at tjene penge. Med rette. Ærligt talt tror jeg ikke, at noget mærke vil blive en succes uden forbrugernes medfølelse. ” – Marlee

”Så mange cannabisvirksomheder og operatører kører mod økonomiske resultater uden nogen anerkendelse af den uforholdsmæssige indflydelse, krigen mod narkotika havde på sorte og brune samfund. Ethvert cannabisfirma, der lykkes i fremtidens cannabis, skal have social retfærdighed indgroet i sit DNA og skal have kvitteringerne for at bakke op om det arbejde, de laver for at fremme mangfoldighed, retfærdighed og integration i branchen. ” – Anderson

”Jeg tror, ​​at Social Equity vil blive en dominerende tendens i branchen mere og mere i det næste årti. Social Equity havde været et vigtigt stykke lovgivning i en række stater, da de har implementeret planer for legalisering. Især efter det, vi har oplevet siden sidste år, tror jeg, at folk endelig er begyndt at indse behovet for økonomisk og genoprettende retfærdighed i denne industri på flere milliarder dollars. ” – Tahir Johnson, Community Officer, Uplift Maryland

”Føderal legalisering er bestemt et realistisk mål for det næste årti. Cannabis er let et af de mest topartiske problemer i dag. I et stykke tid var der en generel misforståelse om, at cannabis var en blå stat, liberal ting, men nu hvor steder som Montana og South Dakota er blevet rekreative, vågner folk – og især politikere – endelig, hvor populær legalisering er på tværs af de politiske dele. Desuden er der en kollektiv forståelse af, at der skal ske store skift i vores strafferetlige system, og legalisering er lavhængende, men alligevel stærk frugt, der hurtigt kan foretage væsentlige ændringer i vores samfund som helhed og især for mindretalsgrupper, der har båret byrden. vores forfærdelige og frygtelig racistiske såkaldte ‘krig mod narkotika’. ”- Weiner

”Der var næsten 700.000 marihuana-anholdelser i 2018, hvilket udgør 43% af alle narkotikaarrestationer. Mens den generelle stigmatisering af cannabis og racemæssig ulighed stadig vil være fremherskende i løbet af det næste årti, vil anholdelser af cannabisbrug blive reduceret betydeligt på grund af fortsat legalisering og afkriminaliseringsindsats på både staten og føderalt niveau. Vi kan kun håbe, at de forkerte rettes. ” – Baudino

”Mit håb er, at landskabet for grundlæggere og investorer inden for cannabis bliver mere forskelligt i det næste årti. Det er klart, at krigen mod narkotika uforholdsmæssigt ramte mindretal og dårligt stillede samfund. Som et resultat bør legalisering af cannabis være en nøgledriver og et sted at starte for reform omkring social retfærdighed. Enhver ny føderal eller statslig regulering bør omfatte lovgivning, der sigter mod at skabe en inklusiv, forskelligartet og retfærdig industri. ” – Friedman